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Manager de la communication et  marketing intégrée

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Manager de la communication et  marketing intégrée

Avec la digitalisation qui impacte fortement tous les secteurs, le Manager doit s’adapter aux usages des consommateurs et proposer des services ou produits en adéquation avec les nouveaux comportements et technologies. Le Manager définit et pilote les stratégies marketing de communication et événementiel en fonction des études menées, organise des projets qu’il coordonne, en relation avec son équipe et différents intervenants. 

Le Manager doit par ailleurs proposer des supports et outils de marketing et de communication innovants et faire évoluer l’entreprise vers un business model durable, dans un contexte de transition très présent. Selon les majeurs, il peut concevoir des événements institutionnels ou professionnels respectueux de l’environnement ou piloter la transition digitale de l’organisation dans des aspects touchant à l’analyse de la Data par des algorithmes liés à la Data analytique ou à des technologies tels que l’Intelligences Artificielles, la Big Data ou encore la cybersécurité.

Prérequis :

La formation est ouverte aux candidats titulaire d'un bac+3 ou disposant d'une expérience  ou disposant d'une expérience professionnelle de trois ans minimum dans le domaine de spécialité

Objectifs:

Le programme du Niveau BAC+5 « Manager de la communication marketing intégrée » a pour objectif de former des cadres spécialisés dans le management de l’innovation au sein des PME, des groupes industriels et des sociétés de service. Il prépare plus particulièrement à l'analyse de l'environnement socio-économique qui permet de comprendre le marché d'élaborer une stratégie de communication marketing adaptée, en combinant publicités, médias sociaux et plus encore, est essentiel. Piloter un projet similaire demande la coordination de ces canaux. Enfin, le management durable implique l'intégration d'approches éthiques et responsables pour des résultats à long terme.

Les blocs de certification

La formation permet de préparer les blocs de compétences suivants :

Bloc 1 : Étude de cas en cours de formation .Analyser l’environnement socio-économique de l’organisation

Bloc 2: Étude de cas en fin de formationÉlaborer une stratégie de communication marketing intégrée

Bloc  3Dossier projet . Piloter un projet de communication marketing intégrée

Bloc 4 : Rapport d’activité Manager un service marketing communication

 

Et une option obligatoire parmi :

Option 1 : Piloter des actions événementielles durables.

Dossier projet : Éco conception d’un événement, Logistique + Rapport d’activité

Option 2  Piloter la transition digitale et data 

Dossier projet : Évolution numérique, Création digitale et référencement, Gouvernance des données + Rapport d’activité

Programme

Analyser l'environnement socio-économique de l'organisation

- Les choix de politique générale de l’entreprise 

- Outils et méthodes de diagnostic stratégique

- Formulation des choix stratégiques

- Mise en œuvre et suivi de la stratégie

- Pilotage de la performance

- KPI Etapes d’élaboration

- Objectifs et résultats

- Plans d’action / Mesures correctives

- Risk management

- Criticité et de vulnérabilité

Élaborer une stratégie de communication marketing intégrée

- Facteurs d’innovation
- Canaux de diffusion de communication

- Les stratégies de présence via les RS.

- L’utilisation stratégique des supports de  communication digitaux .
- Lobbying et communication d’influence.
- Réaliser une étude de marché .
- Méthode et étude de marché
- Diagnostic d’opportunité
- Business model
- Audit et leviers d’innovation
- Tendances et prospective

Stratégie data-driven marketing
Compétences transversales 

- Evaluation financière d’un projet

- Valorisation des RH et matérielles

- Etablir un budget prévisionnel

- Compte de résultat prévisionnel

- Evaluer le coût final/Financement

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- Evolution numérique

-Stratégie digitale

-Création digitale et référencement,

-Gouvernance des données

-Pan d’actions cybersécurité 

-Stratégie data-driven marketing

-Administrer un site web pour améliorer le positionnement digital 

-Anticiper les menaces en lien avec l’usage des outils digitaux par les collaborateurs en s’assurant de l’application des règles de cybersécurité afin de limiter les risques liés à la gestion des données

Compétences visées

Ce Mastère niveau BAC+5 permet de valider les compétences suivantes:

 

  • Définition de la stratégie de communication

  • Élaboration de la stratégie marketing

  • Mise en place d’un plan de communication multicanal

  • Développement de partenariats

  • Déployer des outils de conduite du changement favorisant la créativité et l’initiative

  • Manager des équipes pluridisciplinaires autour d’un projet fédérateur

  • Favoriser l’émergence d’actions innovantes à l’appui de politiques de rupture

  • Mettre en place des dispositifs de création de valeur…

Les débouchés

Chargé d’étude Marketing

Traffic Manager

Média planner

Responsable des relations presse 

Social media manager

Data Analyste

Data Engineer

Analyste data marketing 

Cloud Data Engineer

Analytics Engineer

Machine Learning Engineer 

Chef de projet événementiel

Chargé(e) d'études Events 

Directeur artistique

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METIERS E-MARKETING ET DE LA COMMUNICATION

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    METIER DE LA DATA              ANALYSE 

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METIERS DE LA IA 

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METIERS DE L'EVENMENTIEL

Gratte-ciel

Quelques chiffres

450

Heures de cours

5

Projets professionnels / an

15

Etudiants environ par classe

+100

Notions apprises en cours

Reconnaissance et validation

MANAGER EN COMMUNICATION ET MARKETING INTEGRÉE   

TITRE INSCRIT AU RNCP

Manager de la Communication Marketing Intégrée Code NSF : 312n et 320n de niveau 7 (Eur) niveau Bac +5. Enregistrée au RNCP 36731 par arrêté du 20 Juillet 2022  sous l'autorité et délivrée par FORMATIVES avec date d’échéance au 20 juillet 2024.

Accessible en Alternance, Initial, à distance et par la VAE.

Formation accessible aux handicapés

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